Pasar kartrid toner asli di Tiongkok mengalami penurunan pada kuartal pertama akibat dampak epidemi. Menurut Laporan Pelacak Pasar Perlengkapan Cetak Triwulanan Tiongkok yang diteliti oleh IDC, pengiriman 2,437 juta kartrid toner printer laser asli di Tiongkok pada kuartal pertama tahun 2022 turun 2,0% secara tahunan, dan 17,3% secara berurutan dibandingkan kuartal pertama tahun 2021. Secara khusus, karena penutupan dan pengendalian epidemi, beberapa produsen dengan gudang pengiriman pusat di dan sekitar Shanghai tidak dapat memasok, mengakibatkan kekurangan pasokan dan penurunan pengiriman produk. Hingga akhir bulan ini, penutupan yang berlangsung hampir dua bulan akan menjadi rekor terendah bagi banyak produsen perlengkapan cetak asli dalam hal pengiriman pada kuartal berikutnya. Pada saat yang sama, dampak epidemi telah menjadi tantangan yang cukup besar dalam meredam permintaan.
Para produsen menghadapi tantangan dalam memperbaiki rantai pasokan karena situasi penutupan akibat pandemi menjadi kritis. Bagi merek printer internasional arus utama, rantai pasokan antara produsen dan saluran distribusi telah terputus karena penutupan beberapa kota di Tiongkok tahun ini akibat pandemi, terutama Shanghai, yang telah ditutup selama hampir dua bulan sejak akhir Maret. Pada saat yang sama, kerja dari rumah di perusahaan dan lembaga juga menyebabkan penurunan tajam permintaan akan perlengkapan cetak komersial, yang pada akhirnya menyebabkan pasokan dan permintaan terhambat. Meskipun kantor daring dan pengajaran daring akan membawa beberapa permintaan untuk hasil cetak dan prospek penjualan yang lebih baik untuk mesin laser kelas bawah, pasar konsumen bukanlah pasar sasaran utama untuk perlengkapan laser. Situasi ekonomi makro saat ini tidak optimis, dan penjualan pada kuartal kedua akan lesu. Oleh karena itu, bagaimana mengembangkan solusi dengan cepat untuk mengurangi penumpukan persediaan di bawah pengaruh pengendalian penutupan akibat pandemi, menyesuaikan strategi penjualan dan target penjualan saluran utama, dan melanjutkan produksi dan aliran semua bagian rantai pasokan dengan kecepatan tercepat akan menjadi kunci untuk mengatasi situasi ini.
Penurunan pasar output cetak akibat pandemi akan menjadi proses yang berkelanjutan, dan para vendor harus tetap sabar. Kami juga mengamati bahwa pemulihan pasar output komersial menghadapi ketidakpastian yang besar. Meskipun wabah di Shanghai menunjukkan tren peningkatan, situasi di Beijing tidak optimis. Serangan tersebut telah menyebabkan epidemi periodik yang tidak teratur di banyak bagian negara, menghentikan produksi dan logistik serta memberikan tekanan operasional yang berat pada banyak usaha kecil dan menengah, dengan tren penurunan yang jelas dalam permintaan pembelian. Ini akan menjadi "normal baru" bagi para produsen sepanjang tahun 2022, dengan penurunan pasokan dan permintaan serta penurunan pasar hingga paruh kedua tahun ini. Oleh karena itu, para produsen perlu lebih sabar dalam menghadapi dampak negatif pandemi, secara aktif mengembangkan saluran online dan sumber daya pelanggan, merasionalisasi peluang output cetak di sektor kantor rumahan, menggunakan media yang beragam untuk memperluas ukuran basis pengguna produk mereka, dan memperkuat perhatian dan insentif saluran inti untuk meningkatkan kepercayaan mereka dalam menghadapi pandemi.
Kesimpulannya, HUO Yuanguang, analis senior IDC China Peripheral Products and Solutions, meyakini bahwa sangat penting bagi produsen asli untuk memanfaatkan situasi ini guna menata ulang dan mengintegrasikan produksi, rantai pasokan, saluran distribusi, dan penjualan di bawah kendali pandemi, serta menyesuaikan strategi pemasaran secara moderat dan fleksibel sehingga kemampuan untuk menghadapi berbagai risiko di masa-masa luar biasa dapat ditingkatkan. Keunggulan kompetitif inti merek produk konsumsi asli pun dapat dipertahankan.
Waktu posting: 18 Juli 2022