Pasar kartrid toner asli Tiongkok mengalami penurunan pada kuartal pertama akibat dampak pandemi. Menurut Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker yang diteliti oleh IDC, pengiriman 2,437 juta kartrid toner printer laser asli di Tiongkok pada kuartal pertama tahun 2022 turun 2,0% year-on-year, dan 17,3% secara berurutan pada kuartal pertama tahun 2021. Khususnya, akibat penutupan dan pengendalian pandemi, beberapa produsen dengan gudang pengiriman terpusat di Shanghai dan sekitarnya tidak dapat memasok, sehingga mengakibatkan kekurangan pasokan dan penurunan pengiriman produk. Penutupan yang berlangsung hampir dua bulan hingga akhir bulan ini akan mencapai rekor terendah bagi banyak produsen bahan habis pakai asli dalam hal pengiriman pada kuartal berikutnya. Di saat yang sama, dampak pandemi telah menjadi tantangan yang cukup besar dalam meredam permintaan.
Produsen menghadapi tantangan dalam perbaikan rantai pasokan seiring situasi kritis akibat pandemi. Bagi merek-merek printer arus utama internasional, rantai pasokan antara produsen dan saluran distribusi telah terputus akibat penutupan beberapa kota di Tiongkok tahun ini akibat pandemi, terutama Shanghai, yang telah ditutup selama hampir dua bulan sejak akhir Maret. Di saat yang sama, kantor pusat perusahaan dan institusi juga menyebabkan penurunan tajam permintaan bahan habis pakai cetak komersial, yang pada akhirnya berdampak pada pasokan dan permintaan. Meskipun kantor daring dan pembelajaran daring akan meningkatkan permintaan untuk hasil cetak dan prospek penjualan yang lebih baik untuk mesin laser kelas bawah, pasar konsumen bukanlah target pasar utama untuk bahan habis pakai laser. Situasi ekonomi makro saat ini tidak optimis, dan penjualan pada kuartal kedua akan lesu. Oleh karena itu, bagaimana mengembangkan solusi cepat untuk mengatasi penumpukan stok di bawah pengaruh pengendalian pandemi, menyesuaikan strategi penjualan dan target penjualan saluran inti, serta memulihkan produksi dan aliran semua bagian rantai pasokan secepat mungkin akan menjadi kunci untuk mengatasi situasi ini.
Penurunan pasar cetak akibat pandemi akan menjadi proses yang berkelanjutan, dan para vendor harus tetap bersabar. Kami juga mengamati bahwa pemulihan pasar cetak komersial menghadapi ketidakpastian yang besar. Meskipun wabah di Shanghai menunjukkan tren peningkatan, situasi di Beijing tidak optimis. Serangan tersebut telah menyebabkan epidemi yang tidak teratur dan berkala di banyak wilayah di negara ini, yang mengakibatkan terhentinya produksi dan logistik, serta memberikan tekanan operasional yang parah bagi banyak usaha kecil dan menengah, dengan tren penurunan permintaan pembelian yang jelas. Ini akan menjadi "normal baru" bagi para produsen sepanjang tahun 2022, dengan penawaran dan permintaan menurun dan pasar merosot hingga paruh kedua tahun ini. Oleh karena itu, produsen perlu lebih sabar dalam menghadapi dampak negatif pandemi, secara aktif mengembangkan kanal daring dan sumber daya pelanggan, merasionalisasi peluang cetak di sektor perkantoran, menggunakan media yang beragam untuk memperluas basis pengguna produk mereka, dan memperkuat kepedulian dan insentif kanal-kanal inti untuk meningkatkan kepercayaan diri mereka dalam menghadapi pandemi.
Singkatnya, HUO Yuanguang, analis senior di IDC China Peripheral Products and Solutions, meyakini bahwa sangat penting bagi produsen orisinal untuk memanfaatkan situasi ini untuk menata ulang dan mengintegrasikan produksi, rantai pasokan, saluran distribusi, dan penjualan di bawah kendali pandemi, serta menyesuaikan strategi pemasaran secara moderat dan fleksibel sehingga kemampuan menghadapi berbagai risiko di masa-masa sulit dapat ditingkatkan. Keunggulan kompetitif inti merek barang habis pakai orisinal dapat dipertahankan.
Waktu posting: 18-Jul-2022